又臭又贵”的溯溪鞋被中产买爆了AG真人百家家乐app“又丑

　　KEEN的创始人Martin Keen●○，最初只是想设计一双方便自己进行帆船运动的凉鞋◁▲■•…。

　　几乎全品类都有着•◆“特立独行的丑法▲▷▼…☆”●□。城市鞋履Uneek系列◇◆，在网上又名•▪•=▪“泡面鞋=▽△•”▲▼。顾名思义•••●，其鞋面由尼龙绳和皮面编制而成△△◆▽▽，看着就像一团煮烂了☆▪=•○□、缠绕得乱七八糟的泡面○☆◆-；JASPER▼◁☆■“法棍鞋◁◆○••”★••▼，凭借黄鞋配蓝鞋带○◇▽▽、红鞋配绿鞋带的冲击力撞色•○，被调侃…△□△★▼“一双法棍鞋○★，穿上全靠脸-☆”□★▷◁▽△；HOWSER☆●“羊蹄鞋◇-”◁▷◆★，则像是摇粒绒版本的东北棉鞋▷▼-••。

　　于是★=，买家的经验之谈高度一致▽▽○•▲：•◆“必须勤洗△…-…▲，汗脚最好穿袜子○▲。△○◆◁○”但这显然背离了溯溪鞋=△△▪◆“方便透气▽▲◇…▼=、即穿即走★=”的初衷-□△，咱们不是为了方便△◁▼、透气和玩水◁…▽，才买溯溪鞋的吗=◆▽☆▷？

　　与传统审美相悖的设计•◆、与网络亚文化的高粘合度◆□▽▪-又臭又贵”的溯溪鞋被中产买爆，以及足够多的年轻人喜欢★▽-◁□，这就够了…★▲◆▼。某种程度上★▼△■●，这与LABUBU的走红逻辑•▽★△••，有着微妙的相似▷▼▼▪。KEEN也曾坦言■◆•△，全球不同市场对鞋类的消费偏好差异显著▼□…◇。中国消费者更看重休闲属性★▪★，并且■□-■“越鲜艳的颜色卖得越好-▽□•”◁●。而中国明星们热衷上脚的▼◆，也恰恰是这些休闲款式▪△●▪★○。

　　仅在2025年上半年=◁●★▽…，KEEN就已展开8次联名活动▽□■，联名对象包括安高若◇▷○■■、安娜苏等品牌▷★▽=○，涵盖户外•▼、奢侈品▽●、艺术●◆、科技领域=☆•○□。社媒上■◇，奚梦瑶●◇、沈腾▷□☆●、秦岚=★▽▼、欧阳娜娜等明星■◁，也频频将KEEN穿上脚▼★◇。《2024年轻力消费白皮书》提到一个观点◇◁•▪：现代工作正呈现◆-■“螺丝钉化△-=”△□☆●▷，年轻人跨阶级与实现个人价值的难度上升▼•☆•-，推动他们更多地购买情感与流行属性的产品●●☆★，

　　不易脱落且保护脚趾…■□★△，鞋面采用织带☆◆=★…•、莱卡等面料进行镂空处理▽□◁，既快速排水又保持透气•△◆■。有用户在测评中提到一个细节▽○…•●：其后跟带弧度设计…-■▼■，能有效阻挡泥水飞溅△-▪，--●▼“终于不用担心裤腿被弄脏了=◁★▪”■■□◇□。起初•◁▲◁□△，这双鞋的主要受众是夏季户外亲子群体•◁○-●•。在社交平台上☆▪◁，-▷“溯溪鞋■☆●”常与△▷▼“漂流★…•☆”•▪◇▪▲、●▷▲…•○“山野○▼▷△▪”◁△、★▲▼▲“避暑▪☆▽▷•”◁▲=■、……□◇“带娃□●□•▽•”等关键词同时出现○•。

　　国产溯溪鞋几乎都与KEEN共用一款设计▷▷▼▼☆●。…=☆◁▼“看到网上很多潮人在穿•=…□，我也买双便宜的玩玩△△■，轻轻跟风一下□=○△，不好穿就扔了呗▷◆。▲…□”一位消费者曾如此写道•○。

　　斯凯奇老头鞋◁●◇▲△•、 Cro cs 洞洞鞋走红后★▷◁…-◁，又一双 =△▲•◆•“丑鞋▼=”成了中产宠儿○◆。

　　美国户外品牌KEEN▪▽-▽，这个堪称溯溪鞋鼻祖的存在▪●▲▲△□，成为了最大赢家○▷。2025年上半年=•△□•，KEEN溯溪鞋的中国线%=□=，稳居第一位★●◆▼；去年618期间▲=☆=，其在天猫销售额高达1700万元▪▲，按均价1000元推算▪-△▪●◁，一个月就卖出多达1□▪=.7万双◇•◇●▪。令人玩味的是…-○▪，溯溪鞋走红▼○☆•▪，并不是因为便宜

　　可问题依然没有解答▼○△▷★▲：户外鞋款如此之多…☆▼…-，为什么偏偏是这双•●▽▽◆“又贵又丑▷=”的溯溪鞋被抬上神坛★△□▷？

　　容易脚臭▷…。尽管KEEN表示自家的溯溪鞋采用了抗菌技术…▷●◆●▷，能定点打击臭味因子▼==-☆，但在官方旗舰店的商品评论区里▼◆=○◇•，相关反馈仍不时出现◇▲◁◁▼-。有消费者分析▷•◆，并不是每次穿都脚臭▲●▪-□，梅雨季的里鞋难吹干•▷▼○、踩的水不干净△-☆，就更容易滋生细菌产生异味▲▪=。

　　以KEEN溯溪鞋为例▷●，价格普遍在600-1100元之间▼●★▷▷，即便大促期间最低也下探至500元上下——要知道•■…▽☆■，它本质上只是一双凉鞋▼☆●。比Crocs洞洞鞋卖得更贵▪◁-▪▲，外形也更具争议△●◁。不少网友直言

　　▷△▷◆“比穿洞洞鞋跑得快•◇◆•，不容易迟到-=”■□。因其功能与场景的相似◁□…，KEEN也被调侃为Crocs洞洞鞋的=◆▼“贵替▪▪……◁”AG真人百家家乐app◁△▽。溯溪鞋的流行…●▼▷•☆，最初被归因于户外生活风格的蔓延▲▪▼◆•，被视为年轻人追求△▪☆“松弛感△•◆”的象征-▷▲=◆•，亦或是▲-…•○◆“身在工位▲△、心在旷野◆-◁◇”的情绪出口◇●…=☆。正如去年流行的▲▼“户外办公室风▷•◇”▼-▼，有人解读为◇◆•“打工人出逃计划□▷-”的一部分◇=○△■○。

　　黑猫投诉平台和社媒上-▼★-□，不少人提到KEEN溯溪鞋的质量差=●，刚买回来的鞋就存在

　　以及△=◆▲-▲，由白牌们组成的极致低价梯队▲…★▷▼，在拼多多上…••◆▷▼，价格已经下探至20-30元区间▪■•◆…，销量最高的已接近卖出2万双△◆▽-。尽管在商品评论区里…=◆■，质量和气味问题被更频繁地提及▷▪●■，但价格与KEEN等大牌正品相差几十倍△•□，便足以抵消内心的不满☆◇▽▷◇。

　　但恐怕连创始人Martin Keen更加没想到的是■▲-，发展到今天◆=▪=▽▪，自己这双玩水的凉鞋●▷☆▪，

　　卡骆驰集团在财报中将原因归结于=•●◁△□“消费者购买行为转向保守◆-□•”■▪▷，但从相近时间里KEEN溯溪鞋的火爆来看★△▼◁，或许不是保守了□▪▪◆●…，而是消费者不愿再为过时的风潮买单▲▲•●★△。

　　到了工作日▽=▲=☆，则成了另一场大秀•◁-•■△。尤其在夏季-•★，毕竟大雨总是挑在上下班时间出现▼▷◇■…◇，溯溪鞋因兼具防水和便捷▼==▲●，成了不少人的雨天首选☆☆△▼◆□。有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一种职业素养★★☆○△■，

　　今年7月☆•◁，溯溪鞋在社媒与视频平台的声量高达9★=.2万◆●▽○，几乎是去年同期的2倍▲▲•=◁。尤其在小红书▼■◇◆，近半年内◆☆▷…，溪鞋相关笔记数环比激增589%▷◁▽-▲、总热度环比激增620%◆☆…-☆。

　　▪▽○•“全身山系穿搭◆…▪★、脚踩KEEN溯溪鞋▲•■=•▪，漫无目的地Citywalk▪…，走累了就买杯咖啡★□☆…，这个周末就对味儿了★▷★=◁□。△▪◆◁”一名博主如此形容自己在上海街头看到的景象▷☆□•▽▪。

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　　KEEN主动自嘲旗下的溯溪鞋是◇□◁■▷▽“世界最丑的凉鞋◇◁-▽▷◁”▽=•◁，并在官方账号上发布自制视频《NEWPORT系列○▽▲☆○▷：世界最丑凉鞋是如何诞生的》▼▷★◇o新推EX系列静音键盘AG真人国际Tha，。别家丑鞋品牌大多是无意间蹭上了☆□“丑味审美●▽▲☆”□-◇•▪◁，KEEN则是自己制造话题往上靠○○◇▽。

　　鞋底开裂开胶◁▪◆○、两只鞋长度不一致●•●…▼△、磨脚等情况○△◆。有投诉者表示△…◇，只穿了一次KEEN溯溪鞋●★▼▽☆=，左脚脚趾就被磨破了■=，导致甲床淤血▼▲、脚趾肿胀★◆▽●。还有投诉者是冲着防滑功能买的▪●-◇□●，结果在不断湍急的溪水中行走时多次摔伤◆◁□▷=。

　　《NEWPORT系列★◆○□◇：世界最丑凉鞋是如何诞生的》更有意思的是●•▼•▽，KEEN旗下不只有溯溪鞋丑●▽▲●，而是

　　●☆△◇★“丑鞋矩阵◁☆-”◆-•▽，形成品牌热度协同效应…◁☆▪○。新红数据显示◁△▽…，小红书话题een溯溪鞋#的浏览量为4233万●☆，而##keen#的累计浏览量接近2…▪◆•.3亿☆☆◇，意味着KEEN旗下品类大多拥有热度△■…，且在相互辐射○■…▼…。另据媒体统计•◁▪★，

　　但如今▽•◇，Crocs的热度在持续下滑=◇•●▲■，营收增速从从2024年一季度的14◇■.6%▪◁，放缓至2025年一季度的2●☆▽◇▲….4%△▽•★，平均售价也下降了2▪○●▼◆.4%☆▽…。卡骆驰集团在2025年一季度的营收则同比下滑0▽…△.14%◇-▽★▪，对比2021年的66▼■.92%高增速=▲◆…△◇，可谓断崖式跌落□●◇◆◁•。

　　从左到右△…△■▷：泡面鞋△○●固健注解“新平衡·东方美”AG真人登录千！、法棍鞋▼●-□…、羊蹄鞋=-▲□…。当Crocs还在靠洞洞鞋单打独斗时•●，KEEN已经建立起

　　这本质上是对文化话语权的争夺——通过重新定义潮流●◆，把自己与上一辈人区别开来▼▷◇□△•。在此语境下▽=▪…•，KEEN溯溪鞋的美丑与价格••○☆，已没这么重要了••○◆▪，

　　KEEN进入中国市场并不晚▪☆•，2006年就已布局☆•▽。但早期为省事采取代理运营▽▲△▼▪，缺乏直面消费者的沟通机制•☆，只能依赖滞后的销售数据推测市场动向▪◁●•▲，导致品牌认知长期不温不火•□。

　　比洞洞鞋丑多了◆●”▼○□▷■★，就像是◆▲▲=▷◁“老头凉鞋的变种☆▲=”▪◆△▪，甚至更容易引发脚臭△◇☆▽，▼▪□“不穿袜子的话▲◇，简直会臭到让人社死•●”◁▷☆••。所以☆=，中产们究竟看上溯溪鞋的什么了•◇△？

　　事实上•▷▼▷●，KEEN在美国早就是现象级的户外品牌△…•☆△。据行业媒体SNEWS报道•▷▪•▲=，2007年▷△，KEEN就拿下了美国户外女鞋市占率第一（17%）▲◆□▲◆、男鞋第二（12○▼■▼◆▷.5%）的成绩▪•☆。

　　竟成与中国一线都市丽人的标配○▷◆。在北京和上海▷▽•△▲○，有潮人将KEEN溯溪鞋与Montbell上衣☆★□▷□■、Lemaire牛角包并称为-▼◇★•“精致白领三件套△•○”▽▷…•■。

　　模仿成本低★▼■，也导致KEEN陷入同质化竞争◆▼◁。目前中国市场上的溯溪鞋大致可分为4个梯队…☆▲-▪▪，分别是以KEEN-◇○◁了AG真人百家家乐app“又丑、萨洛蒙▽…=◆、HOKA为代表的高端梯队◆◁-□，价格集中在700-1100元区间▷▼■○●▪；以亚瑟士=◁▲、迈乐为代表的中端梯队○○▪•▷，价格集中在350-700元区间◁•▷；以迪卡侬AG真人百家家乐app●▷-△…■、探路者为代表的平价梯队◁•△◁•，价格集中在100-350元区间□★=▪▪。

　　担任亚太市场负责人▼•☆◆□▷。KEEN收回中国市场的代理权◇▷-•★…，其挖来了曾担任亚瑟士中国区总经理的陈晓彤□▷，这一年□=★…，转机发生在2022年△▽○=○。改为线上渠道全部直营●□…●、线下渠道与经销商合作的模式▲▷▪-△□。更重要的是○▲-★•△，

　　慢慢地○■，溯溪鞋的使用场景悄然延伸至更硬核的户外圈△-。不少登山▷◇◆=…△、徒步爱好者发现◇●▷-▼=，溯溪鞋在保护脚指头的同时★-☆▷，又不闷脚▪◆，且橡胶底的抓地力强★▼。在抖音=▪▽▪◆，-◆“溯溪鞋徒步◆▲●-★◇”线万次▷◆▲。

　　由于△=▷▼●○“易臭★•”几乎是溯溪鞋品类的通病▼◇△，一部分追赶潮流但预算有限的年轻人▪•，开始转向更平价的替代品牌——

　　他可能怎么也不会想到☆•○□…，2003年○◆，第一个溯溪鞋系列NEWPORT问世后……，就被苹果创始人乔布斯看上了▷◇。后者曾穿着NEWPORT系列出入多个场合★•▼，无形中为KEEN打开了在美国的知名度◆•。

　　但KEEN潜在的市场风险◁☆••△☆，其实与Crocs相似——过于依赖潮流属性☆▲，却未能建立起足够坚固的产品壁垒与质价比护城河☆★□。回顾Crocs的发展轨迹◇…▷▪：2023年全年卖出1•▼○….2亿双-=，平均每分钟售出228双▷☆▼★△，创下销量奇迹=▪●。2020-2024年●○◆▽▪，Crocs母公司卡骆驰集团营收从13▪★.9亿美元一路涨至41亿美元▼◇★□■。